NAHRUNGSERGÄNZUNG

"Gesundheit erflehen die Menschen von den Göttern. Dass sie aber selbst die Macht darüber in sich tragen, wissen sie nicht." (Demokrit, griechischer Philosoph, 460 - 370 v. Chr.)

 

Demokrit wies darauf hin, dass die Gesundheit kein Geschenk der Natur ist, für das man nichts tun muss. Daran hat sich bis heute nichts geändert! 

 

"Gut verträgliche Texte sind hervorragende Verkäufer für Nahrungsergänzungsmittel."

 

Die Generation 50plus weist einen erhöhten Nährstoffbedarf auf und hat deshalb ein besonders ausgeprägtes Bedürfnis, ihre tägliche Ernährung durch Vitamine, Mineralstoffe und Spurenelemente auf natürliche Weise 

zu ergänzen.

 

Als Copywriter, insbesondere für Nahrungsergänzungsmittel, texte ich für Sie verkaufsstarke, abmahnsichere Mailings (bis 16 Seiten und mehr), Werbebriefe, Mailing-Packages, Landingpages, barrierefreie Webseiten, etc. Ich selbst BIN die Zielgruppe - denke, fühle und handle wie sie!

  

Das Texten für Nahrungsergänzungsmittel ist anspruchsvoll. Es ist das ständige Abwägen zwischen Werbekraft und Abmahnsicherheit. Einerseits will man als Texter die trockenen und oft umständlichen Formulierungen der Health Claims nicht eins zu eins übernehmen, andererseits muss man bei der Umformulierung aber große Vorsicht walten lassen, um im rechtlich erlaubten Bereich zu bleiben.

 

Nicht zulässig sind zum Beispiel Aussagen wie:

  • Gesundheitsbezogene Aussagen, die vermitteln, dass Nahrungsergänzungsmittel Krankheiten vorbeugen, heilen oder lindern können
  • Aussagen darüber, dass eine ausgewogene und abwechslungsreiche Ernährung für die Nährstoffversorgung nicht ausreicht
  • Werbeaussagen, die irreführend sind oder Ängste auslösen
  • Gesundheitsbezogene Angaben, welche sich auf das ganze Lebensmittel beziehen und nicht auf einzelne Inhaltsstoffe (Ausnahme: Wasser und Walnüsse)
  • Werbeaussagen mit Wirkungen, die nicht wissenschaftlich bewiesen sind 
  • Wissenschaftliche Studien sollten sich auf das gesamte Produkt beziehen und nicht nur auf bestimmte Inhaltsstoffe, denn es könnte zu Wirkungsveränderungen durch andere Inhaltsstoffe kommen. 
  • Aussagen zur Wirksamkeit, die sich nur auf Einzelpersonen beziehen
  • Angaben, die auf Empfehlungen von einzelnen Ärzt:innen oder anderen Vertreter:innen medizinischer Berufe basieren.

Erlaubt sind zum Beispiel:

 

... trägt zu einem normalen Energiestoffwechsel bei

... trägt dazu bei, die Zellen vor oxidativem Sress zu schützen

... trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems be

 

Statt: "Ausgewählte Zutaten mit nachweisbarer Wirkung."

Besser: "Ausgewählte Zutaten, die zu einer normalen Funktion der

Libido und Sexualfunktion bei Männern beitragen können."

 

Statt: "Die meisten Kunden sind mit ihrer Wirkung sehr zufrieden."

Besser: "Die meisten Kunden sind mit dem erwarteten Erfolg sehr zufrieden."

 

Abmahnsichere Verkaufstexte sind deshalb eine ganz besondere Herausforderung für jeden Copywriter! 

 

Mailing-Beispiele

 

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